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威尼斯人APP下载:拿什么稳定消费预期

时间:2020/4/9 16:27:09   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:商企打出发放消费券这张牌,并不意味着就可以坐等"报复性消费"大潮。中国百货商业协会方面表示,从国内外以往发放消费券的实际效果来看,在促消费扩内需这场"持久战"中,消费券仅仅能够发挥强效催化剂的作用,形成明显的短期刺激效应。中国百货商业协会分...
商企打出发放消费券这张牌,并不意味着就可以坐等"报复性消费"大潮。中国百货商业协会方面表示,从国内外以往发放消费券的实际效果来看,在促消费扩内需这场"持久战"中,消费券仅仅能够发挥强效催化剂的作用,形成明显的短期刺激效应。

中国百货商业协会分析称,消费券并非治愈疫情之下消费疲软的灵丹妙药,对于大多数消费者来说,其消费的增加与减少主要取决于其预期收入的变动,仅凭有限的消费券无法稳定消费预期。这些发放出去的消费券能在多大程度上转化为真实消费,还要看各地政府与企业能否科学设置、合理发放,打出漂亮的提振消费组合拳。通过灵活的拳法,从新行业、新业态、新模式中挖掘消费潜力,因地制宜找好发力点,打出新套路。

中国百货商业协会秘书长杨青松表示,快速恢复消费的两种办法主要是转战线上和消费券的发放,但并非长久之计。如果长期使用满减活动或补贴的方式去刺激消费,会造成恶性循环。消费者会更加依赖折扣活动而选择去消费,从而导致"无折扣不购买"的结果,也会造成商家毛利损失巨大。

同时,杨青松指出,目前商业企业发放消费券的行为其实是最直接拉回消费者的方式,通过短期刺激消费转向让消费者发现场内变化,因为现在的商业不再是过去的传统模式,而拥有了更加丰富的内容、体验和趣味性。实体商业应该通过此次疫情调整丰富的业态和体验组合,为日后吸客做好铺垫。

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